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世界制药格局正在悄然改变。在过去的四十年中，制药工业一直关注的是如何满足西方发达国家的市场需求，鲜少关注所谓的国际市场。然而，随着科学技术的进步，许多新兴市场开始进入快速扩张阶段。据预测，到2010年底，巴西、俄罗斯、印度、土耳其、墨西哥、韩国和中国对全球医药市场增长的贡献将达到50%左右。
随着经济的增长和人民生活习惯的改变，一些过去仅在西方流行，在东方极少出现的疾病也开始在新兴市场流行，这些也可以用来解释新兴市场缘何变得如此重要。为了更好地开拓新兴市场，就必须要研发适合新兴市场需求的医药产品，并要分析新兴市场的疾病特点和需求状况。
中国：四大领域需求未满
HIV：流行病学研究发现，中国艾滋病、肝炎、心脑血管疾病和心脏病比较流行。联合国2008年对中国艾滋病流行率的调查发现，中国大约有70万人携带有HIV病毒，其中7.5万人发展成为艾滋病。因此，中国政府目前非常担心HIV病毒在人群中的扩散。
肝炎：中国目前主要存在两种肝炎——乙型肝炎和丙型肝炎。据WHO近年估计，目前中国大约有1.7亿人感染乙肝，而只有4%的感染者接受了治疗，每年大约有30万人死于该种疾病。丙肝的病毒致死率更大，目前中国有4600万人受此病毒影响，远远超过了美国、英国、西班牙、日本和法国受感染人数之和。
糖尿病和心脑血管疾病：据统计，中国目前大约有4000万糖尿病患者，且每年的新增病例大约为1500万。此外，研究发现，中国糖尿病的患病率具有一定的层次性：乡镇为2%；小城市4%；大城市6%（北京和上海则超过了10%）。
肿瘤：中国肺癌、口腔癌和宫颈癌的发病率很高，这可能部分归因于吸烟人数过多。WHO预测，癌症是中国人死亡的主要诱因之一，目前的发病率已经达到13%，并预计到2030年，该比例将上升到24%。
经济权力向东方转移
人们通常将那些经济增长率高的国家和地区定义为新兴市场，从这个意义上来讲，这些供应未满足需求的市场中医药品发展前景广阔。中国、俄罗斯、印度、巴西和土耳其将是未来全球经济增长的引擎。
2015年，中国和印度将会占到全球实际产出的25%。而到2025年，全球医药产品出口的50%将来源于新兴市场，远远高于2004年的25%和1980年的10%。西方发达市场与巴西、印度和中国市场的GDP增长率的对比，进一步说明了经济权力正在向东方转移（详见表1）。
表1 世界主要市场的GDP增长率 单位：%
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市场
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2006年
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2007年
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2008年
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2009年
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美国
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3.4
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2.5
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1.4
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-2.4
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德国
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2.7
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2.3
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1.7
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-4.9
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英国
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2.7
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2.4
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1.1
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-5.0
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欧元区
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2.6
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2.2
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1.5
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-4.1
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印度
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9.2
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8.4
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7.3
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7.2
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中国
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10.7
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10.0
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9.0
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8.7
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巴西
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3.6
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3.7
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5.2
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-0.2
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数据来源：医保商会整理
从上述数据可以清晰地看出，亚洲新兴经济体的GDP增速已经超过了发达国家。亚洲的复苏也不再仅靠出口驱动，还有内需拉动。因此，该地区的净资本流入也大幅增加。相反，在发达国家，今年5月初的欧元下跌，导致葡萄牙和西班牙的国债利率飙升，众多欧洲国家面临债务危机和债券投机带来欧元崩溃的压力。而作为政府高负债国家中唯一大型新兴经济体的印度，尽管2009年政府负债率超过GDP的80%，财政赤字超过GDP的10%，印度的增长率仍然很高，而且其大多数公共债务都是用国内货币计价，也主要由国内人持有，因此可以更好地管理它的赤字。从中期来看，世界增长引擎将伴随着发达国家向中国为首的新兴经济体持续转移。21世纪，全球经济的增长很可能由东方领导，西方跟从。
根据最近的数据，由于中国GDP中的债务比例很低，未来的增长潜力巨大。因此，毫不奇怪，许多企业都在寻求在这些地区的销售，许多CEO也表达了在中国扩张版图的意愿。葛兰素史克CEO安德鲁在今年2月份的一次讲话中就指出，他的职业生涯基本不在英国领土内，而是在非洲、亚洲这样的新兴市场，他认为像GSK这样的大公司应该在新兴市场的兴起中起到建设性作用。
同时，世界最大的制药公司辉瑞已经指出，到2012年，辉瑞在新兴市场的销售收入要增加30亿美元。辉瑞新兴市场地区总裁Jean-Michel Halfon告诉路透社记者，新兴市场的大蛋糕到2012年会增加到1200亿美元，而中国的增长前景最好。
中国—腾飞的巨龙
IMS的统计和对未来的预测显示：中国当前的药品销售额超过150亿美元；目前是世界第六大医药市场，到2013年将会跃升到第三大医药市场；在此期间，中国医药市场将以20%的年均复合增长率增长。
此外，中国人口统计学方面的原因，也使其成为最值得追求的医疗保健市场：巨大的消费基础---中国的人口出生数位居世界第二，每年出生人数约1600万；人口老龄化---到2015年，中国50岁以上的人口将超过1.4亿，对医疗的需求必将大幅增加；城市化---到2015年，中国将有1.6亿人口移民到城市；医疗改革---中国政府计划到2011年，城市和农村居民的医保覆盖面达到90%。
尽管如此，跨国药企要想在中国发展其医药事业，迅速扩张其版图，依然面临许多挑战。首先，中国对新药的审批过程较为保守；其次，药品的定价机制较为复杂；第三，假药现象依旧未彻底根除；第四，资本投资的要求较高。但是，随着我国政府的不断努力和经济的高速增长，中国市场已经发生了巨大变化，一个更加安全，以患者为中心的福利型国家正在逐步形成。
随着中国医改如火如荼的进行，医疗保健的供给也开始从一线城市向二线和三线城市扩展。这里所指的一线城市指人口超过4500万，同时人均GDP超过3000美元的城市，如上海、北京、广州和深圳。二线城市指人口超过4500万或人均GDP超过3000美元的城市，如天津和重庆。同时，三线城市指人口在1500万-4500万间，人均GDP在1500-3000美元之间的城市。
重点关注财富收入低层人群
由于发展中国家收入分配差距较大，药品的可负担性就成为了一个必须要解决的问题。尽管美国哈佛大学普拉哈拉德教授和李侃如的金字塔底层财富研究已经有点过时，但整体趋势依旧适用于当今社会。因为当今世界的消费者依旧存在拥有极大购买力、较大购买力、较小购买力和无购买力之分。以中国、印度和巴西为例，处于较小购买力（购买力低于1万美元）及其之下的人口占到了所有人口的90%左右。
在全世界40多亿穷人中蕴藏着巨大的购买能力，未来世界的良好商业规则将是如何通过创新对金字塔低端的人群产生积极的影响，并促进新的健康市场的形成。而在医药领域，金字塔低端市场更是不可忽视，如今新兴市场的形成和发展强劲更证明了这一点。
许多制药公司过去都只关注于拥有极大购买力的人群，而鲜少拥有研发低成本药品或供应仿制药的经验。而中国大多数人口的购买力都处于不到5000美元的范围，特别是农民、青年职业者、刚毕业学生和个体经商者。因此，为了更好地占领以中国为首的新兴市场，企业就必须要发展多产品组合，才能在仿制药占主导的新兴市场中形成优势。
总而言之，新兴市场拥有巨大潜力的事实已不容质疑。但随着人口增加，生活方式改变和城市化进程的加快，能够供应未满足需求的医药产品，使更多的患者能够获得可负担和有效的药品，能够提供多样化产品组合和服务的企业才能在新兴市场中站稳脚跟并不断壮大。
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